Právo skrýt se před AI

Britský regulátor hospodářské soutěže vydal 3. června 2026 rozhodnutí, které odborníci označují za světový precedens. Společnost Google je nově povinna umožnit vydavatelům a nakladatelům vyjmout jejich obsah z funkce AI vyhledávání a přehledu. Jde o první právně závazné opatření svého druhu na světě.

Britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (Competition and Markets Authority, CMA) nařídil Googlu, aby zpravodajským webům i dalším vydavatelům umožnil odhlásit se z načítání svého obsahu, který technologická firma využívá k tvorbě AI přehledů a dalších generativních funkcí. K odhlášení bude sloužit nový přepínač přímo v Google Search Console. Jakmile vydavatel přepínač aktivuje, jeho obsah se přestane zobrazovat ve funkcích jako AI Overviews, AI Mode nebo AI Overviews v sekci Discover.

Za krokem regulátora stojí proměny v uživatelských návycích. Google během minulých let proměnil své vyhledávání. Místo dřívějšího seznamu odkazů v současnosti uživatel na svůj dotaz dostane AI shrnutí a přehled. Google na nedávné prezentaci oznámil ještě větší posílení tohoto trendu na svých platformách. Studie Pew Research Center z roku 2025 přitom zjistila, že při zobrazení AI shrnutí klikli uživatelé na tradiční výsledek vyhledávání jen v 8 % případů, zatímco bez AI přehledu to bylo 15 %. Výzkum navíc ukázal, že vyhledávání zakončená zobrazeným AI přehledem vedla celou relaci ke konci: 26 % takových dotazů bylo bezprostředně uzavřeno oproti 16 % u vyhledávání bez AI shrnutí. Pro internetová média to znamená méně návštěv a méně příjmů z inzerce, pro ta tištěná a knihy zase menší zájem o koupi.

Reakce na rozhodnutí CMA z nakladatelského prostředí jsou proto pozitivní, ale stále obezřetná. Generální ředitelka Asociace profesionálních vydavatelů (PPA) Sajeeda Merali uvítala možnost odhlásit se z využívání obsahu pro doladění AI modelů, zároveň ale vyjádřila zklamání nad tím, že kontrolu nebude možné určovat po jednotlivých funkcích. Vydavatelé budou totiž muset rozhodnout, zda jejich obsah bude přítomen ve všech AI funkcích vyhledávání, nebo v žádné.

Regulaci uvítala i britská Asociace nakladatelů (PA). Její ředitel Dan Conway upozornil, že AI vyhledávání vedle vydavatelů médií postihuje i nakladatele a akademická vydavatelství.

Nová regulace obsahuje vedle opt out možnosti i takzvanou doložku proti odvetě. Google nesmí trestat vydavatele, kteří zvolí opt out, omezováním jejich pozic v organickém vyhledávání. Vydavatelé a nakladatelé se doposud obávali, že odhlášení z AI funkcí fakticky znamená zmizení z výsledků vyhledávání úplně. Průlomová britská regulace proto určila, že na odhlášené zdroje nebudou z AI přehledů směřovat návštěvy, jejich pozice ve standardních výsledcích vyhledávání však zůstane nedotčena.

Vydavatelé závislí na příjmech z reklamy přitom mají stále velmi malý prostor pro manévrování. Výraznější pokles návštěvnosti z Googlu by pro mnohé z nich znamenal zásadní ekonomický propad. Odhlášení z AI služeb je naopak atraktivnější pro specializovaná média a předplatitelské tituly, pro něž je ochrana unikátního obsahu důležitější než klesající prokliky.

CMA označil celé opatření za „světový unikát“ a zdůraznil, že posílí vyjednávací pozici vydavatelů při sjednávání licenčních dohod s Googlem o využívání jejich obsahu v AI funkcích nejen v Británii.

Regulace však nezačíná platit ihned. Google má na implementaci půl roku. V prosinci 2026 mají být k dispozici základní kontrolní nástroje, v březnu 2027 pak detailní funkce pro kontrolu na úrovni jednotlivých stránek.